La Formula 1 convoca 300 millones de espectadores en cada carrera en más de 200 países. Solo dos empresas patrocinantes (Shell y Philips Morris) pagan 250 millones de dólares americanos para tener sus logos en los vehículos de competencia. Michael Shumacher percibe 33 millones de dólares solo en sueldo, y se estima que sus ganancias ascienden a 135 millones de manos de empresas patrocinadoras como Fila y Omega.

El deporte es todo un negocio, para todos los involucrados. Molina y Aguiar presentan una completa obra, de las más completas, donde se presenta tanto la teoría como numerosos ejemplos para facilidad de entendimiento del lector. El Marketing Deportivo reúne conceptos teóricamente bien cimentados del mercadeo, aplicado a un "negocio" del que todos somos parte, la gran mayoría como "consumidores" del mismo.

Para las empresas es determinante conocer cómo, mediante el patrocinio deportivo, se pueden aplicar conceptos de mercado como branding por asociación y buen nombre, si a los deportistas y/o los eventos patrocinados les va bien. Dada la gran variedad de deportes y deportistas, cada uno representa la posibilidad de abordar un nicho específico. Esta obra brinda al lector todo lo que debe saber para determinar los nichos, decidir su participación dentro de este esquema de mercadeo y garantizar de cierto modo que todas las alternativas están tenidas en cuenta.